如今已经成功搭建起专业发布及商贸对接平台的时装周

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beat365官网手机版,从 2001 年创办的上海时装周在 15
年之后,俨然已经成为一个阵容强大、各方关系复杂,以及在业界正在真正产生更深远影响力的盛会。

如今已经成功搭建起专业发布及商贸对接平台的时装周。如今已经成功搭建起专业发布及商贸对接平台的时装周。如今已经成功搭建起专业发布及商贸对接平台的时装周。45场时装秀、16场童装发布、18场新锐设计师时装演示、3场体量庞大的时装展会、众多活动、论坛以及数不清的独立发布与Showroom,即将于10月12日拉开序幕的2017春夏上海时装周俨然在数季之内便获得了“爆发性”的成长。

然而,在上海时装周组委会副秘书长吕晓磊看来,外人眼中的爆发只不过是时装周多年稳步发展的积累。她眼下正在考虑的是,如今已经成功搭建起专业发布及商贸对接平台的时装周,下一步该朝什么方向继续前行。

将于上海时装周期间进行演示的Angel Chen 2017春夏系列 |图片来源:对方提供

从挖掘到服务

“首先,我们需要做的就是继续挖掘优秀的设计师,并继续确保为他们搭建一个稳定的平台,”吕晓磊表示道。纵观近几季的上海时装周,几乎所有最炙手可热以及最新鲜出道的年轻中国设计师都聚集于此,不少设计师尽管在伦敦、巴黎进行展示,但依然选择上海时装周作为他们开拓中国市场的发力点。

beat365娱乐网址,beat365亚洲官方网站,如今已经成功搭建起专业发布及商贸对接平台的时装周。如今已经成功搭建起专业发布及商贸对接平台的时装周。设计师陈安琪(Angel
Chen)告诉BoF:在伦敦,她做的是面向行业内媒体和买手的走秀发布,而上海时装周举办的Labelhood为她搭建了一个不限制规格的展示形式。“对所有人开放,除了业内人士,我也能够非时装行业的观众一同感受,碰撞新的火花与可能性,”她说道。她亦表示无论是从商业还是情感上而言,上海时装周都对其意义非凡,该时装周期间为其创造了一季度70%的销量以及大量的媒体曝光。同时,她也得与不同的艺术家、造型师、品牌或机构一道计划出许多未来合作机会。“上海时装周简直是巨型聚会,每天脑子会都被一万个想法碰撞,”她说道。

然而,在时装周强大阵容名单的背后也面临着不为人知的挑战。据吕晓磊介绍,由于目前中国各城市举办的时装周多达33个,加之地方政府对参与的设计师均有一定程度的优惠、补贴或是其他要求,使得中国设计师在平台的选择发布上因客观原因被分化,而上海时装周的品牌名单的连续一贯性也有待加强。

但尽管如此,
“只要设计师选择上海时装周,我们就保证提供最好的服务和最好的呈现效果,”她表示道,她希望在未来通过磨合,能够像纽约有Marc
Jacobs和Alexander
Wang、米兰有Prada、巴黎有Dior那样,寻找到和上海时装周、这座城市甚至是其所代表的文化所契合的、长期合作发展的设计师,将其风格与上海时装周的DNA紧密相连。

2016秋冬季,Yirantian于Labelhood进行时装演示 | 图片来源:对方提供

从庞杂到细分

随着上海时装周群集效应的增强,申请加入新天地主秀场、Labelhood展示平台的设计师和品牌日益增多,以Mode上海服装服饰展为核心的展会也在不断壮大。上一季,Mode展已经将业内另一个知名时装展会Ontimeshow网罗为其分会场。

“如果没有上海时装周,也就没有Ontimeshow,”该时装展会创始人顾叶丽表示道,她告诉BoF,加入Mode分会场最大的好处就是能够在媒体的宣传推广、买手、媒体和时间的安排上在官方的框架内得以有序的运行。“这使得我们的专业度有了很好的提升,”她说道:“上海时装周的凝聚力是巨大的,从上一季到这一季,已经形成了非常好的示范现象。”

本季,原本单独举办的The Hub展会亦携旗下包括Sibling、Emma Wallace、Cheap
Monday、Rains等多个进军中国市场的品牌主动加入到官方分会场的行列中来。该活动的影响范围已经辐射至静安区、徐汇区、浦东新区和杨浦区等区域。

曾效力于连卡佛、10 Corso Como和Yoox的资深买手Echo
Zhuang表示:目前,因新事物出现的太快太多,和国外之前所看到的存在性相比,中国市场有着更多可能性,也因此更需要专业的行业协会,更好的把资源组织起来。“上海时装周很好地做着结合市场与国际规则的可适性变化,也期待看到由时装周作为监管角色,对于这个巨变的行业环境起到更多引领及规范市场的作用,”她说道。

因此,如何“大而有序”是吕晓磊和组委会亟待解决的第二项问题。从细微处出发,本季的时装周出品了官方时装展会导览手册,为媒体和买手事先提供设计师与展会信息,通过预先了解和选择来避免因繁忙日程和多场地而造成的困惑。同时,也为众多参与到官方日程的主办者提供紧密合作,共同分享买手及媒体资源。

从更长远的角度而言,吕晓磊认为“细分”是上海时装周如何能够走得长远的关键。其从上一季将童装与成衣发布分离得到了启发(因“二孩时代”政策的来临,加之童装有了专属平台,使得本季一众国内外童装品牌争相选择上海时装周进行发布),预备将上海时装周的每一块都塑造出鲜明的个性。

“在秀场方面,Labelhood是年轻设计师的展示平台,主秀场是较为成熟的设计师品牌及商业品牌的发布,”吕晓磊说道:“我希望在未来也能够寻找一块新的场地,为国内那些大型的优秀设计品牌专门进行一天两场的时装大秀发布,品牌能够通过对场地进行个性化的改造,从而打造出精品形象。”此举亦与当下国产品牌均以大手笔举办发布会的潮流不谋而合。

“而展会方面,目前我们的三大展会尚未展示出很鲜明的特色,”她坦承道:“接着一步步走下去就要靠细分,在良性竞争中走出自己的个性和风格,媒体和买手很明晰地根据自己的定位选择不同的展会参加,从目前的量变变成未来的质变。”

“如何做出不同?”这也是目前顾叶丽在思考的问题:
“前几季,我们搭建了针对品牌和零售渠道的桥梁,还在上一季加入了摄影师的展览,如今,我们发现一些品牌在呈现方式可以有所提升,同时通过我们的展会,嫁接了设计师和创意人士,也促成了很多设计师和摄影师,以及设计师之间的合作。这一季,我们推出了Room
Room项目,邀请了6位空间设计师,打造包含艺术、生活方式的整体零售空间,希望借此能够汇集更多的创意人才。”同时,她亦表示她还将致力于展会以外的延伸,并为线上的平台发布在努力。

本季Fashion Rocks盛典也将在上海时装周上演 | 图片来源:Flickr

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